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如果要说目前最火热的网剧，那肯定非《动物管理局》莫属了。由陈赫王子文搞笑演绎的都市魔幻风格，掀起了一股万人追剧的浪潮。故事的起因很简单，兽医郝运因为一起猫咪配种事故，偶然间发现了这个世界上有转化者的存在，经过一系列变故意外成为了动物管理局的实习探员。陈赫怂萌的形象和雌雄同体但性格火爆的王子文形成了鲜明的对比，成为时下受网友欢迎的CP组合。  而在刚刚更新的第八集中，一不小心出镜的“大象安全套”也成承包了网友们新的笑点，原来陈赫和王子文入京办案，住宿的时候却误入情侣酒店，房间暧昧的装饰，以及桌子上摆着的一盒大象安全套成为了网友们会心一笑的“高能预警”。这也被不少网友评价为，本年度走心的影视剧植入。 不做硬植入，走心大象还原剧情原貌 在网友们的弹幕中，很多网友都为剧情的出其不意而忍不住点评几句。诸如“大象演的好”，“大象厉害了”“大象是亮点”的弹幕此起彼伏。实际上，这次大象的影视营销其实当初也有两种选择，除了内容植入之外，也可以选择在每集的当中做“小剧场”植入，但大象并没有这样做。 小剧场是近些年颇为流行的网剧中插广告的方式，指的是在电视剧播放的过程中，随时插播一段30-60秒的带剧情的广告，一般广告会与电视剧剧情有关，且由电视剧演员出演。但是小剧场的广告引发用户反感的例子也不在少数。虽然说小剧场的方式能够以更显著的方式凸显品牌，但是大象却希望以不违和的方式展现，以贴近剧情还原剧情的走心方式，而不是以打破大家的观剧节奏的方式来出现。  纵观大象在影视剧中植入的历史，无论是《前任3•再见前任》还是《港囧》，大象的出现都没有任何突兀之处，反而成为剧情画龙点睛的一笔，成为影视剧植入的经典案例。 影视营销不唯“爆款论” 以往的影视营销，广告主往往只看重排片、流量明星、大IP。但是随着网剧的火热，这些定律正逐渐被打破。影视营销更要打破急功近利的选择，除了原先大剧爆款的原则之外，一套具备更强适应力的预判体系正在形成。 在网剧时代，影视营销更需要更具冒险精神和创新精神，抛开“坐等爆款”的刻板思路，摒弃“唯IP论”，用全新的评估标准——“新人设、新审美、经典叙事、优秀制作、独到的理解和演绎”重新构建大剧潜力的预判体系，这也是大象在影视营销当中总结出来的一套选剧秘诀。 大象不应该只局限于‘触达年轻人的感官’的表层，而是更需要与年轻人愉快玩耍，实现价值观深度共鸣，这也是大象在做影视营销当中所深度考虑的问题。所以大象宁可用最平凡的方式去深度研究剧本，也要以一种娱乐的姿态与年轻人一起摇摆。 不仅如此，大象的互动也不会仅仅停留在荧幕当中。影视剧的植入仅仅只是营销的起点，哪里有网友在分享和讨论IP，哪里就有机会成为大象与用户互动的新平台。如果说弹幕中网友对大象的讨论只是小打小闹，那么“两微一抖”还将会有更多互动的场景。大象也将会在微博、微信、抖音等平台围绕《动物管理局》打造更多话题和内容，以更加立体的姿态将品牌深度和广度呈现在大家的面前。 |
