解读2019上半年古装剧市场：《知否》《东宫》口碑高

临近暑期，娱sir却感觉到了剧荒。期待已久的《九州缥缈录》突然撤档，直接把“介质”带火成年度热词，前段时间蜂拥上线的古装剧、玄幻剧也都低调行事不敢做过多宣传。

限古令又来了？也有从业者表示此次并非限古，不然也不可能用另一部古装剧接档，而是严控IP改编与翻拍。因此不但某卫视的“狐狸精的爱情故事”结局播不了，接档的网球IP青春剧也被按下，换成了我大宋朝的热血少年剧（不要怪娱sir不露名，大家意会便好）。

不过回顾上半年，依旧有不少古装/玄幻剧成功与观众见面，他们是如何突破重重考验或被幸运砸中的？

上半年古装剧播出情况

积压成常态，求生欲很强

经历了去年《延禧攻略》、《如懿传》的狂欢，今年上半年的古装剧市场堪称惨淡。娱sir统计了上半年各平台播出的18部古装/玄幻剧，豆瓣平均分5.4，仅有5部为上星电视剧，台转网已成定局。从平台分布来看，爱奇艺播出的有11部，某视频占据9部，优酷则有7部，独播剧数量偏少。

除了去年末的《知否知否》、今年的《东宫》、《皓镧传》，多数古装剧反响平平，一些大IP大卡司的项目反倒不如《绝世千金》这类受众垂直的分账剧有讨论度。《临界天下》甚至针对会员开启了一次性看全季的模式，是“破罐破摔”还是唯恐政策风向变化被腰斩，恐怕片方与平台都有苦说不出。

当然能播出已经是万幸，积压是古装剧的常态，《封神》杀青4年才播出，《重耳传奇》是3年前的项目，《临界天下》也是2017年就早早拍好的。从未有明确一纸限令的“限古令”传言仿佛达摩克利斯之剑一般高悬头顶：什么题材能拍？拍好了能不能播？播出后会不会下架？咱也不知道，咱也不敢问。

当然我们可以观察这些能播出的幸运鹅们的特点，娱sir就发现类型中带有“励志”标签的颇多，说白了就是大男主或者大女主戏，男有《倚天屠龙记》女有《凤弈》、《皓镧传》。宫廷如职场，这些披着古装皮而具有当代先进思维的俊男靓女们，想必他们闯荡职场的经历也许会对端着手机的青少年观众有所启发吧（摊手）。

也有一些类型颇为有趣的，比如临时顶替《封神》上阵的《少年志》，根据简介这是一部“超青春古装谍战热血剧”，据说是讲述北宋时期主角们为了家国大义和守护百姓而奋战的故事，又是古装又是谍战还有悬疑，这满满的求生欲，真是辛苦编剧了。

正午阳光作为国剧良心标杆，在古装剧上也不含糊。《知否知否》的类型是“古代社会家庭剧”，很现实主义有没有？古代版《都挺好》的既视感立马就浮现在眼前。

最让娱sir纳闷的是《临界天下》的介绍，百度百科告诉我这叫“国产大型彩色电视剧”......就算背景架空算不上是古代吧，但彩色电视剧是咋回事？人家《九州缥缈录》是黑白电视剧的吗？？虽然看海报确实有点像。

如果不拍青春励志，那你就只能拍传奇/言情了，娱sir一直以为“传奇”就是用来修饰古装剧里的言情的，因为真的很传奇——这意味着身为单身狗的你对着屏幕大喊好苏好甜，而现实中这种感情模式当然是不可能存在的：四五个男人都独宠你，一言不合就壁咚“做我的女人”，落难总有贵人相助，扶摇直上坐享事业爱情。

所以古装剧的未来要么变成彻底的甜宠偶像剧，要么靠近现实变成忧国忧民题材，反映民间疾苦，什么宫斗啊撕逼啊权谋啊，趁早洗洗睡了。

改名、换演员，都不如好好把握舆论风向

事实证明，古装剧已经不再是主流类型。今年前4个月，在广电总局进行电视剧拍摄制作备案的项目有308部，其中当代题材208部，占比67.5%；古代题材30部，占比只有9.7%。所以不难想见，接下来一两年除了积压剧，也不会有啥重磅古装剧开机了，识时务的剧方早就转去拍献礼剧了嗯。

影视剧拍摄周期决定了计划赶不上变化快，如今很多剧目是2017、2018年就拍好的，如今政策收紧怎么安全播出？最简单的是及时更名。比如《大明皇妃孙若微传》改名为《大明风华》，《盛唐攻略》改为《驯夫记之大唐女儿行》，《帝凰业》变成了《江山故人》，以上更名多半是出于政策需要，为了顺利过审而将名字中带有皇帝、帝后一类反映宫斗、争权的词语隐去。

其次则是删改剧情。比如去年杨紫、任嘉伦主演的《天乩之白蛇传说》播出到一半却突遭下架，官方的说法是“因为内容需要调整”，网传原因则是剧中小青与法海的感情线引起争议。近半年后该剧重新上架，60集变成61集，有网友对比了两版结局，发现增加了许仙与白蛇的感情戏，而删减了青法CP。

比较惨的是演员出问题要重拍，典型案例如范冰冰、高云翔主演的《巴清传》，两位主演相继因为种种原因而背上负面新闻，让制作成本5亿多的《巴清传》能否播出成为迷局。

前段时间出品方唐德影视在回复年报问询时表示，未来存在两种可能，一是等待主演复出后以现有版本播出；二是启动更换主演方案，如果这样唐德影视将首轮发行价款调整为3.06亿元，而更换角色需增加拍摄成本3000万。

最不可说的当然就是政策当头一棒，这个我们就不举例了，反正之前很多求宣传的剧方找过来说，最近能不能不要带上我们家了，怕怕的。还有从业者表示，接下来会管控改编和翻拍剧，如果政策一刀切，可是苦了花大价钱买IP的金主们，只能坐等风头过去，或者干脆舍弃IP走原创，反正如今多数改编剧改得连作者都认不出来。

说了这么多，尽管古装玄幻剧生存状况艰难，但娱sir还是觉得这类剧是国产剧中不可或缺的一部分，也是让更多观众能够了解历史、了解中国传统文化的重要窗口。以下10部剧是娱sir在众多项目中精心挑选的重点推荐，期待这些剧能够顺利与观众早日见面。

《绝代双骄》

武侠经典的翻拍在这几年越来越多，不过多是金庸系列作品，观众对于古龙这部作品的印象可能还停留在20年林志颖、苏有朋的版本。如今由胡一天、陈哲远等新人重新演绎属于新时代的江湖侠义豪情，无疑令人期待，监制郭靖宇也是颇受好评的新版《射雕英雄传》的监制，为剧集的品质保驾护航。

双男主是很多爆款剧的标配，而《绝代双骄》正是这一类最早的经典之一。据了解，新版将围绕人性去铺展，通过寄托于角色身上的武侠精神和人文底色，去塑造一个更受年轻观众喜爱的新武侠世界。

《庆余年》

猫腻最好的作品，王倦编剧，陈道明、吴刚等一众老戏骨烘托出众生群像，再没有什么比《庆余年》更能勾起观众的高预期了。从目前放出的为数不多的物料来看，电影质感比较强烈，但人物形象塑造更贴合年轻观众的偏好，偶像型“公知”范闲闯荡京都的灵气跃然而出。

不过小说中涉及的穿越情节，可能在影视化过程中会被拿掉或改成了科幻，对书迷而言可能需要重新接受。但对没有看过原作的观众来说，应该不会有太大影响，只是剧中众多人物和线索需要慢慢消化。

《大秦帝国之天下》

虽然离开播还为时尚早，《大秦帝国之天下》却已早早入选广电总局百部重点电视剧选题片单，是官方盖章的古装历史剧标杆作品，正剧的厚重感与人物形象的鲜活是这部剧的引人之处。

从2006年拍摄第一部《大秦帝国之裂变》起，前三部《大秦帝国》的平均豆瓣评分超过8.9，可以说是历史题材古装剧的最上乘表现了。《天下》是这个系列的收官之作，从演员阵容来看堪称豪华，张鲁一、段奕宏等实力派演员纷纷加盟，共同演绎这段大秦一统天下的辉煌史诗。

《大宋宫词》 

《红楼梦》之后，李少红导演很久没接拍古装题材了，前段时间《大宋宫词》亮相北京卫视招商会，片花令人就眼前一亮：撇开荡气回肠的场面不谈，蓄上胡须的周渝民版宋真宗还挺有范儿！而刘涛饰演的宋朝第一位摄政太后刘娥气场十足，此次要诠释年龄跨越数十年的角色，很期待两人搭档碰撞出的火花。

而《大明宫词》的赵文瑄、归亚蕾也纷纷加盟《大宋宫词》，引来一波回忆杀。从片花来看，《大宋宫词》没有选用正剧偏好的古朴暗色系，而是启用了饱和度更高的明艳配色，是否能还原观众心目中金戈铁马、挥墨江山的大宋，我们拭目以待。

《孤城闭》

熟悉的配方熟悉的味道，看到英姿飒爽的古装版凯凯王就知道正午阳光又杀回来了。《孤城闭》一经公布就备受关注，正午阳光的作品在刻画人物内心上颇为精妙，因此《孤城闭》虽是描述帝王，但却非典型的帝王传奇剧，正如剧方所言，力求还原一个“有着常人情感、欲望与缺点，但生而为帝王的男人的承担、克制与权衡”。

《长安十二时辰》

古装悬疑剧作为相对小众和垂直的类型，一直是爆款剧的潜力股。英雄拯救城市的故事屡试不爽，看过片的朋友认为这部剧拍出了唐朝版《24小时》的美剧悬疑质感，节奏快、剧情跌宕起伏，人物性格鲜明。

但能不能顺利播出，真的听天由命啊！四字弟弟应该去拜一拜，嗯。

《大明风华》 

尽管汤唯的古装造型出来时曾引起争议，而且原作《六朝纪事》的宫斗感比较强，多次改名的《大明风华》能否顺利改编并过审尚未可知。

但什么时候见过汤唯演电视剧？仅凭这一点，不管《大明风华》改名成啥娱sir都想看看。汤唯+朱亚文+张艺兴的组合非常有意思，原作是一部大女主戏，比起此前一些大女主戏启用小花来演，汤唯绝对是有hold住全场的实力的，年度话题剧预定。

《江山故人》

看《演员的诞生》时就很喜欢章子怡与周一围的搭档，此次章子怡回归荧屏的首秀《江山故人》也选择了周一围出演，观众已经搬好小板凳等待电影级飚戏了。

据介绍这部改编自寐语者《帝王业》的作品，讲述了相门之女王儇与大将军萧綦，在乱世中历经了一系列权位之争，最终成就帝王霸业的故事......等等，娱sir怎么想到了《天盛长歌》。总的来说，这类剧情并不新鲜，编剧的改编功力以及演员演绎功底是影视化成功的关键，而《江山故人》已经躺赢了后者。

《三生三世枕上书》

想看凤九帝君再续前缘已经不是两三天，仅仅剧照流出就登上热搜，足见《三生三世枕上书》的热度之高。与此前《三生三世十里桃花》相比，《枕上书》基本启用了原班人马，如今的迪丽热巴已经能够独挑大梁，而杨幂据说也会在剧中客串，保证这部甜虐玄幻大IP火到四海八荒。

《天下长安》

这部剧堪称命运多舛，原本去年就定档却突遭撤档，连导演连奕名都忍不住微博公开发声：“再改连我都不认识了！”可见剧情调整难度之大。在一众明代、宋代传奇剧中，《天下长安》是为数不多讲述隋末唐初到贞观盛世的故事，张涵予、秦俊杰等人的搭档组合也颇令人放心。娱sir只能祝福：能播就是赢家。